Projekt Háttér
Azon a reggelen, amikor befejeztem egy korábbi mexikói ügyfelünk{0}}értékesítés utáni visszajelzésének megszervezését, e-mailemben megjelent egy kérdés az Egyesült Államokból.
Az ügyfél egy amerikai székhelyű italmárka, amely elsősorban szupermarketeknek, kisboltoknak és regionális kiskereskedelmi láncoknak szállít termékeket. Marketingcsapatuk az üzleten belüli-promóciók új fordulójára készült, és olyan megjelenítési megoldásra volt szükségük, amelyet gyorsan be lehetne építeni több helyen.
Kezdetben egyszerűnek tűnt a követelményük:
kompakt italbemutató állvány, amelyen dobozok és kis dobozos termékek tárolhatók.
A kommunikáció mélyülésével azonban világossá vált a valódi probléma.
Alapkövetelmények
Az új nyári termékcsalád elindításával ennek az ügyfélnek sürgősen szüksége volt egy köteg könnyű és praktikus vitrin állványra az -bolti árusítási és promóciós tevékenységekhez. A megrendelés 200 darabot írt elő, ésszerű költségvetési és könnyű összeszerelési követelményekkel. Az ügyfél azt kérte, hogy a lehető leghamarabb megkapja a tervjavaslatot,{4}}ezt a kérést több fontos méretspecifikáció megadásával hangsúlyozták.
Azon a napon, amikor a megkeresés beérkezett, Carrie kollégánk azonnal válaszolt, részletesen érdeklődött az üzlet kiállítóterével, szabványos tartozékméreteivel és egyedi márkajelzéssel kapcsolatban. Mintaképeket is csatolt több, kifejezetten általa tervezett italkiállító állványrólWOW kijelző.
A valódi probléma a vizsgálat mögött
Az ügyfél korábban - többféle megjelenítési megoldást használt, beleértve a karton és az egyszerű leütő{1}}szerkezeteket.
Több gyakorlati kérdést is megosztottak egymással:
- Az üzlet személyzete gyakran nem követte megfelelően az összeszerelési utasításokat
- Néhány kijelző instabillá vált többszöri összeszerelés után
- A telepítési idő üzletenként változott, ami befolyásolta a bevezetés ütemezését
- Egyes esetekben időhiány miatt a kijelzőket egyáltalán nem állítottuk be
A több tucat üzletben promóciót futtató márka esetében ezek az apró problémák gyorsan összeadódnak.
Csapatuk több időt töltött a végrehajtási problémák kezelésével, mint az értékesítéssel.
Ekkor az ügyfél egy dolgot nagyon világosan megfogalmazott:
"Már nem akarunk valami bonyolultat. Csak olyat akarunk, ami működik."
A megoldás újragondolása
A hagyományos struktúra javítása helyett csapatunk más megközelítést választott.
Feltettünk egy egyszerű kérdést:
Mi van, ha a kijelzőt egyáltalán nem kell összeszerelni?
Ez lett a projekt kiindulópontja.
Tervezési irány és koncepció kidolgozása
A koncepció három prioritás köré épült:
1. Szüntesse meg teljesen a telepítést
2. Tartsa stabilan és könnyen kezelhetővé a szerkezetet
3. A kijelzőt vizuálisan kapcsolja össze a termékkategóriával
Szerkezettervezés
A kijelzőt teljesen integrált egységnek terveztük, nem pedig leválasztható szerkezetnek.
Az általános formát egy italos doboz ihlette
Az előlapon két nyitott ablak található, amelyek lehetővé teszik a termék közvetlen láthatóságát
A belső polcokat úgy helyezték el, hogy mind a dobozos italokat, mind a dobozos cikkeket elhelyezzék
Az oldalpaneleket a márkajelzés és a terméküzenetek számára fenntartották
Ez nem csupán vizuális döntés volt, - hanem az üzletszintű döntéshozatal-csökkentéséről.
Miért a PVC-t választották?
Az anyagválasztás kritikus része volt a megoldásnak.
Karton vagy fém helyett használtukPVCelsődleges anyagként, az ügyfél igényei alapján.
Főbb szempontok:
A szerkezet stabilitása:A PVC panelek kellő merevséget biztosítanak az alak megtartásához további megerősítés nélkül.
Súlykontroll:A fém állványokhoz képest a szerkezet könnyű marad, és könnyebben mozgatható az üzlet személyzete.
Tartósság kiskereskedelmi használatra:A kartonpapírtól eltérően a PVC nem deformálódik könnyen, és megőrizheti megjelenését a promóciós ciklus alatt.
Felületi minőség a márkaépítéshez:A sima felület lehetővé teszi a közvetlen nyomtatást, biztosítva a márka egységes bemutatását.
Ennél is fontosabb, hogy a PVC lehetővé tette a kijelző kompletten összeszerelt szerkezetként történő gyártását, ami közvetlenül megoldotta a megrendelő legnagyobb problémáját.
Gyártás és gyakorlati beállítások
A gyártás során számos módosítást hajtottak végre annak érdekében, hogy a kijelző jól működjön a valódi kiskereskedelmi környezetben:
A polcmélységet a tényleges kanna- és dobozméretek alapján állítottuk be
Az élek kidolgozását optimalizálták a szállítás közbeni sérülések elkerülése érdekében
Az alapszerkezetet kissé megerősítették, hogy javítsák a stabilitást különböző padlóviszonyok között
A csomagolást úgy tervezték, hogy megvédje az egységet, miközben a kicsomagolás egyszerű
Ezek a részletek gyakran nem láthatók a végtermékben, de közvetlenül befolyásolják a kijelző teljesítményét az -üzletben.
Végső eredmények és az ügyfelek visszajelzése
Körülbelül egy hónapos tengeri fuvarozás után az ügyfél megkapta az összes italkiállító állványt, és rendkívül elégedett volt a WOW teljesítményével. Az ügyfél dicsérte a WOW innovatív dizájnját, kiváló kivitelezését és gördülékeny kommunikációját a projekt során.
Indítsa el saját projektjét
Ez a projekt tökéletesen demonstrálja a WOW azon képességét, hogy zökkenőmentesen ötvözi a kreativitást és a gyakorlatiasságot.
Akár figyelemfelkeltőt keres-italkijelző állványokA Shenzhen WOW Packaging & Display Co., Ltd. iparági -vezető megoldásokat tud nyújtani az Ön igényeinek kielégítésére.
Ha energiaital-kijelzővel vagy más kozmetikai vitrinekkel kapcsolatos kérdései vannak, forduljon bizalommal a projekthez.