Az 5 legjobb bemutató állvány ital- és bormárkák számára

Sétáljon át bármelyik szupermarket italfolyosóján, és a minta nagyon gyorsan nyilvánvalóvá válik. A legtöbb termék hasonlónak tűnik távolról. A palackok ugyanazokat a függőleges alakzatokat ismétlik. A címkék a zsúfolt polcrendszereken belül versenyeznek. A promóciós címkék átfedik egymást.

Az ital- és bormárkák esetében a láthatóság már nem csak a csomagoláson múlik. Sok kiskereskedelmi környezetben maga a megjelenítési struktúra válik a különbséggé a felismerés és a figyelmen kívül hagyás között.

Ez az egyik oka annak, hogy egyre több márka fektet be az elkötelezettségbeItalkijelző rendszerekahelyett, hogy csak a szabványos polcokra hagyatkozna. A cél nem egyszerűen a "termékek megtartása". A jó kiskereskedelmi kijelző megváltoztatja a vásárlók mozgását, megállását, összehasonlítását és vásárlását.

A különböző kijelzőtípusok különböző kiskereskedelmi problémákat oldanak meg. Néhányan javítják a láthatóságot a nagy forgalmú{1}} szupermarket folyosóin. Néhányan növelik az impulzusos vásárlások számát a pénztár közelében. Mások segítenek a prémium bormárkáknak szervezettebb és emeltebb prezentáció kialakításában.

Az alábbiakban öt olyan kiállítóállvány-típus található, amelyek továbbra is jól teljesítenek az italkiskereskedelmi környezetben.

Miért függenek az italmárkák a dedikált kiskereskedelmi kijelzőktől?

Az italkategóriák gyorsan változnak. A kiskereskedők előnyben részesítik azokat a termékeket, amelyek könnyen utántölthetők, könnyen rendszerezhetők és könnyen értékesíthetők.

Ugyanakkor az italmárkák több kihívással is szembesülnek:

• népes polcverseny
• hasonló palackformátumok
• korlátozott promóciós hely
• nagy terméksúly
• rövid vásárlói döntési idő
• Egy szabványos polc ritkán oldja meg ezeket a problémákat önmagában.

Ez az a pont, ahol a kiskereskedelmi display-struktúrák az értékesítési stratégia részévé válnak. A dedikált üdítőital- vagy energiaital-kijelző megszakítja a normál polcmintát, és külön vizuális zónát hoz létre. Ahelyett, hogy beleolvadna a folyosóba, a termék távolról könnyebben azonosítható.

A borkategóriák másként működnek. A borvásárlók általában több időt töltenek a címkék böngészésével és összehasonlításával. Ebben az esetben a strukturált Wine Display rendszer javítja a szervezést, a böngészés folyamatát és a termék minőségét.

A megjelenítés típusa azért fontos, mert a vásárlók viselkedése a kiskereskedelmi környezettől és a termékkategóriától függően változik.

Nem minden italkijelző oldja meg ugyanazt a kiskereskedelmi problémát

A márkák egyik legnagyobb hibája az, hogy azt feltételezik, hogy minden kijelzőnek ugyanazt a feladatot kell elvégeznie.

A különböző megjelenítési formátumok különböző értékesítési célokat támogatnak.

A kijelzőt a termék eladási módja alapján kell kiválasztani, nem csak az alapján, hogy a kijelző hogyan néz ki egy renderelésben.

Például a dobozos energiaitalokkal kapcsolatos szupermarket kampányok általában az expozícióra és a mennyiség mozgására összpontosítanak. Egy butikborbolt inkább a szervezésre és a böngészési élményre összpontosít. Az értékesítési logika teljesen más.

Szabadon álló padlókijelzők: a szupermarketekben való láthatóság érdekében

Az italpromóciók legszélesebb körben használt szerkezete továbbra is aszabadon álló padlókijelző.

Ez a típus azért működik, mert elkülönül a szokásos polcoktól. A szupermarketekben a vásárlók gyakran több méterről pásztázzák a folyosót. A padlókijelző megszakítja az ismétlődő polcmintákat, és saját teret biztosít a terméknek az üzletben.

Üdítőitalok Display-kampányainál ezt a szerkezetet gyakran használják folyosók kereszteződései, üzletbejáratok vagy promóciós zónák közelében. A cél egyszerű: növelje a láthatóságot, még mielőtt a vásárló elérné az italfolyosót.

Ugyanez a megközelítés általános az Energy Drink Display programokban. Az energiaital-márkák erősen versengenek a vizuális figyelemért, különösen a kényelmi{1}}kiskereskedelmi környezetekben. A padlókijelzők segítik az azonnali termékfelismerést a színblokkolással és a függőleges megjelenítéssel.

Ami ezeket a kijelzőket hatékonysá teszi, az nem csak a márkaépítési terület. Ez a következők kombinációja:

• szem{0}}magasságú elhelyezést
• a termék elülső-láthatósága
• könnyű utánpótlás
• nagy termékkapacitás

Egy rosszul megtervezett padlókijelző ellenkező hatást válthat ki. A gyenge polcok terhelés alatt meghajlanak. A termékek az utánpótlást követően rendezetlenné válnak. A kijelző átmenetinek tűnik a promóciós helyett.

Az italtermékek esetében a szerkezet legalább annyira számít, mint a grafika.

Borbemutató állványok és prémium kiskereskedelmi bemutató

A borkiskereskedelem másképpen működik, mint az üdítőitalok vagy az impulzusokitaltermékek.

A boros vásárlók általában hosszabb ideig böngésznek. Összehasonlítják a címkéket, régiókat, palackformákat és árpontokat. A megjelenítési rendszernek támogatnia kell ezt a lassabb-döntéshozatali folyamatot.

Ez az oka annak, hogy a strukturált Wine Display állványok továbbra is gyakoriak az italboltokban és a prémium kiskereskedelmi környezetekben.

Ezeknek a kijelzőknek nem egyszerűen a tárolás a célja. Segítenek létrehozni:

• tisztább palackok szervezete
• világosabb termékszegmentálás
• jobb címke láthatóság
• erősebb prémium érzékelés

A szögletes palackok megjelenítését gyakran használják, mert javítja az olvashatóságot, miközben csökkenti a vizuális zűrzavart.

Sok borüzletben a szabványos polcok hosszú vízszintes vonalakat hoznak létre, amelyek a termékeket összeolvadnak. A dedikált borkijelző megtöri ezeket a sorokat, és kisebb böngészési részeket hoz létre. Ez megváltoztatja azt, hogy az ügyfelek hogyan lépnek kapcsolatba a kategóriával.

A prémium bormárkák nagymértékben támaszkodnak erre a hatásra, mivel a termék észlelése befolyásolja a vásárlás bizalmát.

Pultkijelzők és impulzusos italvásárlások

Nem minden italvásárlást terveznek.

Számláló kijelzőkazért, mert olyan pillanatokat céloznak meg, amikor az ügyfelek már várnak, vagy lassítanak. Ez különösen hatékony:

• mini palackok
• energialövések
• kis italos dobozok
• promóciós italcsomagok

A pénztári zónákban az ügyfelek nem akarnak bonyolultságot. Jobban reagálnak a korlátozott termékválasztékkal és tiszta láthatósággal rendelkező kompakt kijelzőkre.

A zsúfolt számlálókijelző általában rosszul teljesít. A leghatékonyabb munkalaprendszerek egyszerűek, könnyen feltölthetők és vizuálisan közvetlenek.

Az energiaital-kijelző kampányoknál gyakran használnak asztali egységeket a próbavásárlások vagy a korlátozott kiadások támogatására. A kisebb kiskereskedelmi üzletekben ezek a kijelzők jobban teljesítenek, mint a nagyobb padlóegységek, mivel közvetlenül a vásárló által elérhető helyen helyezkednek el.

A számlálókijelző sikere gyakran kevésbé a grafikán, hanem inkább a hozzáférhetőségen múlik.

Raklap-kijelzők és nagy{0}}térfogatú italkampányok

A raklap kijelzők mozgásra készültek.

Ez a formátum gyakori a szupermarketekben, a raktári kiskereskedelemben és a szezonális kampányokban, ahol a cél a nagy-volumen{1}}kiadás.

Ellentétben a strukturált boros állványokkal vagy a pult kijelzőivel, a raklapos kijelzők a következőkre összpontosítanak:

• termék mennyisége
• utánpótlási sebesség
• nagyszabású-expozíció

A sörpromóciók gyakran használják ezt a szerkezetet, mivel a termékek nehezek és nagy mennyiségben mozognak. A raklap-kijelző csökkenti a raktározási munkák mennyiségét az üzlet személyzete számára, miközben megőrzi a nagy kiskereskedelmi területet.

A gyűjtőcsomagolást vagy szezonális üdítőket tartalmazó Beverage Display programok esetében a raklapos kijelzők segítségével a márkák gyorsan uralják a promóciós zónákat.

A kihívás a szerkezeti stabilitás. Az italtermékek jelentős függőleges terhelési nyomást hoznak létre. A gyenge hullámkarton szerkezetek valós kiskereskedelmi körülmények között gyorsan meghibásodnak, különösen többszöri utántöltési ciklus után.

A legjobb raklap az egyensúlyi mennyiséget mutatja, stabilitást és vásárlói hozzáférést biztosít.

Miért hibásodnak meg egyes italkijelzők a kiskereskedelmi üzletekben?

A kijelző lenyűgözően néz ki a prezentációs értekezletek során, és még akkor is meghibásodik, ha eléri az üzleteket.

Számos probléma ismétlődően megjelenik az ital-kiskereskedelmi programokban.

Túl sok cikkszám egy kijelzőn:Ha minden termék szerepel, semmi sem tűnik ki. Az ügyfelek nehezen tudják gyorsan feldolgozni a kijelzőt.

Gyenge szerkezeti kialakítás:A nehéz italtermékek azonnal feltárják a szerkezeti problémákat. A dőlt polcok és az összeomló szintek rontják a láthatóságot és a márkaérzékelést egyaránt.

Rossz elhelyezés:Az alacsony forgalmú területen elhelyezett erős kijelző{0}}alulteljesít, függetlenül attól, hogy milyen vonzónak tűnik.

Nehéz utánpótlás:Ha az üzlet munkatársai nem tudják gyorsan feltölteni a kijelzőt, a kijelző napokon belül rendezetlenné válik.

Túltervezett grafika:Az ital-kiskereskedelemben az olvashatóság többet számít, mint a túlzott műalkotás. Az ügyfeleknek másodperceken belül azonosítaniuk kell a terméket.

Ezek a problémák gyakoriak, mert sok kijelzőt prezentációra terveztek, nem valódi bolti végrehajtásra.

A megfelelő kijelző kiválasztása a kiskereskedelmi környezet alapján

A különböző kiskereskedelmi környezetek eltérő értékesítési logikát igényelnek.

Az üdítőitalok szupermarket kampánya a láthatóságra és az utánpótlás sebességére összpontosít.

Egy italbolt inkább a szervezésre és a böngészési viselkedésre összpontosít.

Egy kisbolt a gyors döntésekre és a kis helyigényre összpontosít.

Ez az oka annak, hogy a szabványos megjelenítő programok gyakran küzdenek több kiskereskedelmi csatornán keresztül. Ugyanaz a struktúra ritkán teljesít egyformán jól mindenhol.

Miért mozdulnak el az italmárkák az egyéni megjelenítési programok felé?

Egyre több italmárka távolodik el az általános kiskereskedelmi berendezési tárgyaktól az egyedi megjelenítési programok felé.

Az ok praktikus.

A palack méretei eltérőek. A termékek súlya változó. A kiskereskedelmi környezetek eltérőek. Az üzletek forgalma változó. Egy szabványos struktúra nem tudja optimalizálni ezeket a feltételeket.

Az egyedi kijelzőfejlesztés lehetővé teszi a márkák számára, hogy ellenőrizzék:

• polctávolság
• teher-tartó szerkezet
• termékszervezés
• márkajelzés láthatósága
• utánpótlási logika
• szállítási hatékonyság

A több kiskereskedelmi helyet érintő italkampányok esetében ez még fontosabbá válik. Az üzletek közötti konzisztencia hatással van a márka bemutatására és a működési végrehajtásra egyaránt.

A jól{0}}megtervezett egyéni kijelző nem csak a láthatóságot javítja. Csökkenti a közzétételi problémákat a kampány kezdete előtt.

Végső gondolatok

Az ital- és bormárkák legjobb megjelenítési típusa a kiskereskedelmi céltól függ.

A padlón megjelenő kijelzők javítják a láthatóságot.

A bortartók javítják a böngészést és a prémium érzékelést.

A pultkijelzők támogatják az impulzusvásárlást.

A raklap kijelzők hatékonyan mozgatják a nagy mennyiségű terméket.

Maga a kijelző nem a stratégia. Támogatja a stratégiát.

A zsúfolt italkiskereskedelmi környezetben a vásárlók mozgását, láthatóságát, utánpótlását és termékinterakcióját megértő márkák általában jobban teljesítenek, mint azok a márkák, amelyek csak a csomagolásra vagy a grafikára összpontosítanak.

Az erős megjelenítési rendszer megváltoztatja a termékek megjelenését az üzletben. Ez sok esetben megváltoztatja az eladások gyorsaságát.

GYIK

1.Mi a legjobb megjelenítési típus üdítőital-akciókhoz?

A szabadon álló padlókijelzőket gyakran használják, mert jó láthatóságot biztosítanak a szupermarketek forgalmi területein.

2. Miért használnak a bormárkák dedikált borkiállító állványokat?

A borvásárlók több időt töltenek a címkék böngészésével és összehasonlításával. A strukturált kijelzők javítják a szervezettséget és a termékmegjelenítést.

3. A kartonból készült italkijelzők elég erősek a nehéz termékekhez?

Igen, ha megfelelően tervezték. A megerősített kartonszerkezetek nehéz italtermékeket és gyűjtőcsomagolásokat is támogathatnak.

4.Mi működik a legjobban az energiaital-akcióknál?

Az energiaital-kampányok gyakran jól teljesítenek a pénztár vagy kényelmi zónák közelében elhelyezett padlón vagy pultokon.