Polcra kész csomagolás vs PDQ kijelző: mi a különbség?

A polcra kész csomagolásról és a PDQ kijelzőről gyakran úgy beszélnek, mintha ugyanazok lennének. Mindkettő csökkentheti az üzletszintű kezelést, rendszerezheti a termékeket, és gyorsabban kerülhet az áru a polcra. Ezek azonban nem cserélhetők fel automatikusan.

A fő különbség az elsődleges céljukban rejlik. A polcra kész csomagolást a termékeknek az ellátási láncon keresztül a kiskereskedelmi polcra történő mozgására tervezték. APDQ kijelzőnagyobb hangsúlyt fektet a gyors bevezetésre, a termékbemutatóra és a promóciós hatásra. Egy szerkezet mindkét funkciót elláthatja, de a terméknek, a csomagolási módnak és a kiskereskedelmi programnak támogatnia kell ezt a kombinációt.

A polcra kész csomagolás és a PDQ kijelző ugyanaz?

A polcra kész csomagolás, amelyet általában SRP-re rövidítenek, egy szélesebb csomagolási kategória. Tartalmaz tokokat, tálcákat és kartondobozokat, amelyek védik a termékeket a kezelés során, és lehetővé teszik az üzletek dolgozói számára, hogy kevesebb lépéssel töltsék fel a polcokat. A kiskereskedelmi használatra kész csomagolás vagy az RRP egy másik kifejezés, amelyet gyakran használnak ugyanarra az általános fogalomra.

A PDQ-megjelenítés inkább a megjelenítésre fókuszált formátum. A PDQ a "Pretty Darn Quick" rövidítése, amely arra utal, hogy az egység milyen gyorsan nyitható, helyezhető el és készen áll az eladásra. Elhelyezhető polcon, pulton, pénztárnál vagy zárókupakon.

A PDQ ezért polcra kész csomagolásként funkcionálhat, különösen akkor, ha a gyárban termékekkel van csomagolva, és közvetlenül a kereskedőhöz szállítják. A polcra kész csomagolás azonban számos olyan szerkezetet tartalmaz, amelyeket általában nem neveznének PDQ-kijelzőnek.

A PDQ kijelző lehet polcra kész, de a polcra kész csomagolás több mint PDQ kijelzőt tartalmaz.

Mi az a polcra kész csomagolás?

Polcra kész csomagoláscélja a termékek hatékony szállítása a csomagolásból és az elosztásból a kiskereskedelmi polcra. Ahelyett, hogy kinyitnának egy szállítódobozt, és minden tételt külön-külön elhelyeznének, az üzlet alkalmazottai eltávolíthatják a fedelet, letéphetik a panelt, vagy a teljes tálcát a polcra helyezhetik.

A sikeres SRP-struktúrának könnyen azonosíthatónak, megnyithatónak, elhelyezhetőnek, vásárolhatónak és ártalmatlaníthatónak kell lennie. Ezenkívül meg kell védenie az elsődleges termékeket a szállítás során. Ezek a követelmények a tábla minőségére, a letépési vonalakra, a szállítási jellemzőkre, a termék elrendezésére és a nyomtatott utasításokra vonatkoznak.

Az általános polcra kész csomagolási formátumok a következők:

• Letéphető szállítási tokok
• Polcra kész tálcák
• Kiskereskedelmi használatra kész kartondobozok
• Tokfelrakodók
• Kijelzőre kész csomagolás
• Hullámpolc-rendezők

Azok a márkák, akiknek több információra van szükségük ezekről a szerkezetekről, áttekinthetik teljes polcra kész csomagolási útmutatónkat.

Mi az a PDQ kijelző?

A PDQ kijelző egy kiskereskedelmi értékesítési egység, amelyet gyors elhelyezésre és azonnali termékhozzáférésre terveztek. Általában nyomtatott hullámkartonból készül, és kis csomagolt árukhoz, szezonális termékekhez, új termékek bevezetéséhez és impulzusvásárlásokhoz használják.

Az alapvető kiskereskedelmi kész csomagolástól eltérően a PDQ kijelzők gyakran nagyobb figyelmet fordítanak a márkaépítésre. Tartalmazhat nyomtatott fejlécet, formázott oldallapokat, termékelválasztókat, többszintű tálcákat vagy nagy elülső grafikus területet. Ezek az elemek segítenek a terméknek kiemelkedni, miközben a kijelzőt az üzlet dolgozói könnyen kezelhetik.

A gyakori PDQ formátumok a következők:

• Munkalapos PDQ tálcák
• Polc PDQ kijelzők
• Letéphető PDQ dobozok
• Kis zárókupakkal ellátott kijelzőegységek
• Raklapba helyezett PDQ tálcák

A PDQ-kijelzők teljes útmutatója részletesebben elmagyarázza azok alkalmazását, elhelyezését és alapvető tervezési követelményeit.

Polcra kész csomagolás vs PDQ kijelző: Főbb különbségek

A polcra kész csomagolás és a PDQ kijelző közötti különbség világosabbá válik, ha a teljes kiskereskedelmi programot figyelembe vesszük.

Ezek a megkülönböztetések nem univerzális szabályok. A kiskereskedők belső specifikációikban eltérően használhatják a PDQ, SRP, RRP és kijelzőkész csomagolásokat. A márkáknak mindig követniük kell a célkereskedő által megadott terminológiát és követelményeket.

Lehet egy csomag SRP és PDQ kijelző is?

Igen. Sok kiskereskedelmi program olyan struktúrát használ, amely mindkét funkciót ellátja. Az, hogy egy csomag mindkettőnek minősül-e, a termékek csomagolásának, szállításának, felbontásának és bemutatásának módjától függ.

Előre csomagolt PDQ, amelyet kiskereskedelmi tokként szállítanak

Az előre csomagolt PDQ gyárilag megtölthető termékekkel, külső kartondobozba helyezhető vagy védőburkolattal ellátva, és az elosztóhálózaton keresztül szállítható. Az üzletben az alkalmazottak eltávolítják a fedelet, vagy kinyitják a letéphető részt, és a teljes egységet az eladótérbe helyezik.

Ez a formátum ötvözi a polcra kész csomagolás szállítási és utántöltési előnyeit a PDQ kijelző márkajelzésével és termékhozzáférésével.

A termékektől külön szállított PDQ kijelző

Egyes PDQ-kijelzőket laposan gyártják és szállítják, míg a termékeket különálló kartondobozban szállítják. Az üzlet alkalmazottainak vagy egy csomagoló egységnek össze kell szerelnie a kijelzőt, és be kell töltenie a termékeket a használat előtt.

Ez még mindig PDQ kijelző, mert gyors értékesítési struktúrát biztosít. Azonban nem látja el azt a teljes szállítási tok funkciót, amely általában a polcra kész csomagoláshoz kapcsolódik.

SRP-tok erős kijelző tulajdonságok nélkül

A szabványos SRP tok megvédheti a termékeket szállítás közben, tisztán nyílik és egy lépésben felkerülhet a polcra. Előfordulhat, hogy nem tartalmaz fejlécet, promóciós formát vagy jelentős márkás megjelenítési területet.

Ez a szerkezet készen áll a polcra, de ha PDQ-megjelenítőként írják le, téves elvárásokat kelthet a vizuális és promóciós szerepével kapcsolatban.

Mikor válasszon egy márkának polcra kész csomagolást?

A polcra kész csomagolás általában a jobb választás, ha a fő cél a rutin utánpótlás javítása. Azokhoz a termékekhez illeszkedik, amelyek a szokásos kiskereskedelmi polcokon maradnak, és következetes forgalmazási programon keresztül haladnak.

Az SRP különösen hasznos, ha:

A termékek stabil tokmennyiséggel rendelkeznek

Az üzletek gyakran töltik fel a polcot

A kiskereskedők csökkenteni szeretnék az egyedi termékkezelést

A szállítódobozban a termékeket a polcon is rendszerezni kell

A termékvédelem továbbra is fontos a forgalmazás során

A kiskereskedelmi program folyamatosan fut, nem pedig rövid promócióként

A csomagolt élelmiszerek, italok, testápolási termékek, háztartási cikkek és más gyorsan forgó fogyasztási cikkek gyakran részesülnek ebből a megközelítésből.

Mikor válasszon egy márkának PDQ kijelzőt?

A PDQ kijelző általában akkor megfelelőbb, ha a programnak erősebb termékbemutatóra vagy egyértelműen meghatározott promóciós pozícióra van szüksége. Szerkezete a termékdimenziók, a kampánygrafikák és a vásárlói interakciók köré alakítható.

A márkák előnyben részesíthetik a PDQ kijelzőt:

• Új termékek bevezetése
• Szezonális kampányok
• Pénztár és pult akciók
• Impulzusvásárlási termékek
• Korlátozott SKU-kombinációk
• Márkás polc akciók
• Ideiglenes végzáró elhelyezés

A megjelenítési formátumnak meg kell egyeznie az eladási pozícióval. A small counter tray will not require the same structure as a shelf unit or palletized PDQ. A különböző típusú PDQ kijelzőket ezért a szerkezeti tervezés megkezdése előtt felül kell vizsgálni.

Hogyan válasszunk az SRP és a PDQ kijelző között

A döntést a kiskereskedelmi programmal kell kezdeni, nem pedig a csomagolási formátum nevével.

Kezdje a kiskereskedő elhelyezési követelményeivel

Győződjön meg arról, hogy a termékeket szabványos polcra, munkalapra, pénztárra vagy zárókupakra helyezik-e el. A kereskedő meghatározhatja a maximális alapterületet, magasságot, a termék oldalát, a tok mennyiségét, a vonalkód pozícióját és a jóváhagyott felnyitási módot.

Az e követelmények nélkül tervezett szerkezet illeszkedhet a termékhez, de bolti szinten meghibásodik.

Tekintse át a termék- és cikkszám-konfigurációt

A termék méretei és súlya határozza meg a tálca mélységét, az oldalfal magasságát, az elválasztókat és a tábla szilárdságát. A cikkszámok száma azt is befolyásolja, hogy a termékeket hogyan kell elrendezni és pótolni.

Egy sekély tálca alkalmas lehet a dobozos kozmetikumok tárolására, de lehetővé teszi a rugalmas uzsonnás zacskók előreesését. A palackokhoz elválasztókra vagy magasabb elülső peremre lehet szükség, míg a kis impulzustermékekhez többszintes tálcákra lehet szükség ahhoz, hogy láthatóak maradjanak.

Döntse el a termékek szállításának módját

A csomagolási mód megváltoztatja a teljes szerkezetet. Az előre csomagolt kijelzőnek ki kell bírnia a halmozást, a vibrációt és a benne lévő termékekkel történő ismételt kezelést. A lakásban szállított kijelző eltérő zárási módot alkalmazhat, de később össze kell szerelni és be kell tölteni a terméket.

A márkáknak meg kell erősíteniük:

• A termékeket és a kijelzőket együtt szállítják-e
• Szükség van-e külső kartonra
• Együttcsomagolást alkalmaznak-e
• Hogyan lesznek palettázva a kijelzők
• Ki fogja kinyitni és elhelyezni az egységet
• Mennyi ideig tartson a bolt beállítása

Hasonlítsa össze a program teljes költségét

A legalacsonyabb egységár nem mindig eredményezi a legalacsonyabb kiskereskedelmi programköltséget. A polcra kész csomagolás csökkentheti a bolti munkát, de további anyagokat igényel a szállítás védelme érdekében. A PDQ kijelző nyomtatása többe kerülhet, de javítja a termék láthatóságát, és csökkenti a külön reklámtáblák szükségességét.

Az összehasonlításnak tartalmaznia kell:

• Kijelző gyártás
• Termék csomagolás
• Külső kartondobozok
• Raklap konfiguráció
• Fuvarmennyiség
• Társcsomagolás
• Boltbeállítási munka
• Utánpótlás munkaerő
• Sérülés és termékvesztés

Ez pontosabb összehasonlítást ad, mintha csak a nyomtatott kartonszerkezet árát néznénk.

Gyakori hibák az SRP vagy PDQ csomagolás kiválasztásakor

A feltételek teljes mértékben felcserélhetőként való kezelése

A helytelen kifejezés használata arra késztetheti a beszállítókat és a kiskereskedőket, hogy eltérő feltételezéseket fogalmazzanak meg a szállítással, a beállítással és a termékbetöltéssel kapcsolatban. A projekttájékoztatónak le kell írnia a kívánt funkciót, nem csak egy rövidítésre kell hagyatkoznia.

Tervezés a kiskereskedői követelmények megerősítése előtt

Előfordulhat, hogy a kijelző jól néz ki a renderelésben, de nem felel meg a kereskedő polcai alapterületének, vonalkódjának, termékborítási vagy csomagolási szabályainak. A kiskereskedelmi specifikációkat a végleges szerkezeti rajz előtt meg kell erősíteni.

A szállításvédelem helyett a grafikára összpontosít

A nyomtatott grafika nem képes kompenzálni a beomlott oldalfalakat, a sérült termékeket vagy a szállítás közben kinyíló tálcát. Az előre csomagolt kijelzőket a tényleges termékelrendezéssel kell tesztelni.

A csomag megnyitásának megnehezítése

A rosszul elhelyezett szakadási vonalak és a nem egyértelmű nyitási utasítások károsíthatják a látható kijelzőterületet. A nyitási folyamatot olyannak kell tesztelnie, aki nem tervezte a csomagot.

Az utánpótlás és a termékhozzáférés figyelmen kívül hagyása

A kijelzőnek tovább kell működnie, miután a vásárlók eltávolították az első néhány terméket. Az elülső ajkaknak, az elválasztóknak és a tálca mélységének támogatnia kell a termékhez való hozzáférést és a szervezett megjelenést a promóció során.

Árajánlatkérés előtt szükséges információk

A világos projektismertető segít a strukturális csapatnak eldönteni, hogy a programnak polcra kész csomagolásra, PDQ kijelzőre vagy kombinált megoldásra van szüksége.

Adja meg a következő információkat:

• A termék méretei és súlya
• Termékek száma kijelzőnként
• SKU-k száma
• Termékelrendezés
• Cél kiskereskedő
• Polc, pult vagy zárókupak elhelyezése
• Szükséges kiskereskedelmi lábnyom
• Előre csomagolt vagy külön csomagolt szállítás
• Rendelési mennyiség
• Nyomtatási és márkajelzési követelmények
• Kampány dátuma
• Szállítási cél

Az erős promóciós struktúrát igénylő programok esetében tekintse át egyéni PDQ-megjelenítőinket, mielőtt szerkezeti javaslatot kérne.

A formátum kiválasztása a kiskereskedelmi program körül

A polcra kész csomagolás javítja a termékek mozgását az elosztástól a polcig. A PDQ kijelző javítja a termékbemutató sebességét és következetességét. Megfelelő tervezés esetén egy hullámkarton szerkezet mindkét előnyt nyújthatja.

A megfelelő választás a terméktől, a kiskereskedelmi pozíciótól, a csomagolási módtól, a kiskereskedői követelményektől és a kampány időtartamától függ. Ezeket a tényezőket meg kell erősíteni a méretek, a táblaminőség vagy a grafika véglegesítése előtt.

Ha nem biztos abban, hogy projektjéhez SRP-re, PDQ-kijelzőre vagy mindkét funkciót kombináló szerkezetre van szüksége, forduljon megjelenítő csapatunkhoz a termékméretekkel, a kiskereskedelmi elhelyezéssel és a csomagolási követelményekkel kapcsolatban.

Gyakran Ismételt Kérdések

1. A PDQ kijelző polcra kész csomagolás?

A PDQ kijelző polcra kész csomagolás lehet, ha termékekkel együtt szállítják, és minimális kezelés mellett közvetlenül az értékesítési területen helyezhető el. Egyes PDQ-kijelzőket azonban külön szállítják, és később össze kell szerelni vagy be kell tölteni.

2.A polcra kész csomagolás ugyanaz, mint a kiskereskedelmi csomagolás?

A polcra kész csomagolást és a kiskereskedelmi csomagolást gyakran ugyanazon általános fogalom leírására használják. Mindkettő a termék azonosítását, kinyitását, feltöltését és a kiskereskedelmi üzletekben történő bemutatását hivatott egyszerűsíteni hivatott csomagolásra vonatkozik.

3. A PDQ kijelzőt mindig előre csomagolva szállítják a termékekkel?

Nem. Egyes PDQ-kijelzőket a szállítás előtt becsomagolják a termékekkel, míg másokat laposan szállítanak, és berakodnak egy társcsomagoló létesítménybe, elosztóközpontba vagy üzletbe.

4. Melyik jobb a Walmart számára: SRP vagy PDQ kijelző?

A helyes formátum a Walmart programtól, az elhelyezéstől és a specifikációktól függ. A szabványos polcokon értékesített termékek SRP-tokokat használhatnak, míg a promóciós polc-, pult- vagy végzáró programok PDQ-kijelzőket igényelhetnek. A kiskereskedő aktuális specifikációinak kell irányadónak lennie a végső tervezéshez.

5. Használható a PDQ kijelző polcokon és pultokon is?

Igen ám, de a méreteket és a termékelrendezést a tervezett pozícióhoz kell kialakítani. A pult PDQ általában kisebb, és közeli interakcióra tervezték, míg a PDQ polcoknak meg kell felelniük a kereskedő polcmélységének, magasságának és homlokzati követelményeinek.

6.Melyik olcsóbb: polcra kész csomagolás vagy PDQ kijelző?

Egyik formátum sem mindig olcsóbb. A költség függ a mérettől, a karton minőségétől, a nyomtatástól, a termékterheléstől, a rendelési mennyiségtől, a csomagolási módtól és a szállítási konfigurációtól. A program teljes költségének tartalmaznia kell a bolti munkaerőt, a közös csomagolást, a fuvarozást és a termékkárosodást is.

7. Milyen információk szükségesek az egyedi SRP vagy PDQ csomagolás megtervezéséhez?

A szállítónak szüksége van a termék méreteire, súlyára, kijelzőnkénti egységeire, cikkszámára, kiskereskedelmi elhelyezésére, kiskereskedői specifikációira, csomagolási módra, mennyiségre, nyomtatási követelményekre és szállítási helyre.