A szupermarketek látszólag egyszerűnek tűnnek, de az üzlet elrendezésének minden része világos célt követ: jobb láthatóság, gördülékenyebb vásárlási folyamat és erősebb termékkonverzió. Függetlenül attól, hogy egy szupermarket fémpolcokat használ, vagy a Cardboard Display Stand megoldásokat vezeti be, ugyanazok az elvek határozzák meg a termékek bemutatását. A tisztaság, az áttekinthetőség, az osztályozás és az erős vizuális kapcsolatok továbbra is meghatározzák a legtöbb vásárlási döntést.
Tiszta és rendezett
A tiszta kijelző több, mint az esztétika. A szupermarketekben a biztonságot, a frissességet és a megbízhatóságot jelzi. A vásárlók természetesen olyan termékzónák felé vonzódnak, amelyek szabályozottnak és rendezettnek tűnnek. Még a legvonzóbb kartonból készült termékek is elveszítik hatékonyságukat, ha a polcok zsúfoltnak vagy porosnak tűnnek.
A karton kijelzőegységeket használó márkák esetében a tisztaság még kritikusabb. A hullámosított anyagok könnyebben kiemelik a foltokat és horpadásokat, mint a fém szerelvények, így a tartós, bevonatos felületek-vagy a frissített, egyedi hullámkarton kijelzők-választása segít megvédeni a nyomtatott grafikákat. Ha a kijelzők éles megjelenésűek, a márka üzenete érintetlen marad.
Itt három dolog érdekli az ügyfeleket:
Megtartja-e a kijelző szerkezetét az ügyfél többszöri kapcsolatfelvétele után
Az anyag letörölhető-e vagy folt{0}}tisztítható a hosszú promóciók során
A márka elrendezése olvasható marad-e, ha megtelt
Ezek az aggodalmak az, hogy több márka miért kér laminált felületet az egyedi termékbemutató állványokhoz. Segítik a megjelenítést a több-hetes szupermarket kampányok során, anélkül, hogy elveszítenék a vizuális minőséget.
Az árcédulát igazítani kell
A szupermarketekben az árkommunikáció ugyanolyan fontos, mint a termék láthatósága. A rosszul igazított, kézzel írt vagy zavaró árcédulák tétovázást okoznak, és a habozás megöli a konverziót-különösen a nagy mennyiségi kategóriákban,{2}}mint például az ételek, italok vagy napi szükségletek.
Az összehangolt árcédulák három előnnyel járnak:
- Megakadályozzák az ügyfeleket attól, hogy megkérdőjelezzék a pontosságot
- Csökkentik a személyzetnek az alapvető árkérdések megválaszolására fordított idejét
- A promóciós üzeneteket összhangba hozzák a márkaképekkel
Ez különösen fontos karton értékesítési ponti kijelzőegységek használatakor. Sok márka beépített-ártartókat épít be a szerkezetbe, így biztosítva, hogy a promóciós ár pontosan ott jelenjen meg, ahol az ügyfelek elvárják. Ezek a pozíciók számítanak: a szem-szintű árcédulák általában jobban konvertálnak a gyors-
döntéshozatali cikkek, például italok vagy édességek.
A szupermarket bevezetését tervező márkák gyakran kérik:
- Megerősített fejrészek az áttekinthető árnyomtatás érdekében
- Levehető ársávok
- Nagyobb előlapok a karton kijelzőállványon, amelyek támogatják a merész promóciókat
Az ár egyértelműsége nem csak a pontosságról szól. Közvetlenül befolyásolja, hogy az ügyfél másodperceken belül hogyan értékeli az értéket. Ha az ár könnyen olvasható és stabil a teljes kijelzőn, a vásárlási döntés simábbá válik.
Az osztályozás kezelését jól kell végezni
A szupermarketek boldogulnak a szisztematikus osztályozással, és a szupermarketek üzemeltetői elvárják a márkáktól, hogy kövessék meglévő logikájukat. A rossz besorolás-például az SKU-k keverése vagy a hasonló ízek véletlenszerű helyeken való elhelyezése-zavart okoz és csökkenti a láthatóságot.
A vásárlók kategória, majd márka, majd változat szerint böngésznek. A jól-strukturált elrendezés a következőket jelenti:
- A hasonló elemek csoportosítva maradnak
- A nagy{0}}sebességű cikkszámok a polc középső helyén maradnak
- Az új termékek szemmagasságban,{0}}vagy különálló kartontermékkijelzőkön jelennek meg
A több termékváltozatot piacra dobó márkák gyakran használnak karton kijelzőegységeket, mert rugalmas polctávolságot tesznek lehetővé. A szupermarketek ezt részesítik előnyben, amikor különböző magasságú termékekkel foglalkoznak, például kozmetikumokkal, snackekkel, dobozos élelmiszerekkel vagy szezonális választékkal.
Egy erős osztályozási rendszer támogatja:
- Gyorsabb polcfeltöltés
- Következetes planogram-végrehajtás
- Könnyebb vásárlói navigáció
- Világosabb termék-összehasonlítás
Egyes, egyedi hullámkarton kijelzőket gyártó gyártók ma már több{0}}rekeszes elrendezést terveznek, hogy segítsenek a szupermarketeknek fenntartani a besorolást. Ezek közé tartozik az elválasztó táblák, a feliratozott tálcák vagy a szín-kódolt panelek, így a személyzet azonnal megérti, hová kell kerülnie az egyes SKU-nak.
A helyes besorolás a márkatörténet-mesélést is támogatja. Ha az SKU-kat logikusan csoportosítják, az ügyfelek megbízhatóbbnak és professzionálisabbnak tekintik a márkát.
Fordítson figyelmet a kapcsolódó kijelzőre
A szupermarketek értékesítésének egyik legerősebb mozgatórugója a kapcsolódó vagy{0}}kategóriák közötti megjelenítés. Amikor az ügyfelek a meglévő vásárlási szokásaiknak megfelelő termékeket látnak a közelben elhelyezve, többet vásárolnak anélkül, hogy ezt terveznék.
Példák:
- A palackozott italok közelében elhelyezett harapnivalók
- Tészta szószokkal párosítva
- Szezonális desszertek az ünnepi cikkek mellett
- Tisztító spray-k kihelyezve a papírtörlő mellett
Ezek a kombinációk jelentősen növelik az impulzuskonverziót, és sok szupermarket kartonból készült kiállítóhelyeket vagy kis promóciós állványokat használ a keresztértékesítés támogatására.
Miért karton? Mert lehetővé teszi a gyors áthelyezést. A szupermarketek gyakran változtatják ezeket a kombinációkat az évszakoktól, a készletek szintjétől vagy a beszállítói akcióktól függően. A kartonból készült kijelzőállvány elég könnyű ahhoz, hogy a személyzet perceken belül mozogjon, így tesztelhetik az új kijelzőzónákat, és megmérhetik, melyik párosítás működik jobban.
A márkákat három dolog érdekli itt:
Milyen gyorsan tudnak elindítani egy kategóriák közötti{0}}promóciót
A kijelző képes-e kiemelni a kisméretű termékeket anélkül, hogy elveszítené a szerkezetét
Milyen könnyen integrálható a kijelző a meglévő bolti berendezési tárgyakkal
Ez az oka annak, hogy sok keresztbevásárlási kampány{0}}a nehéz, állandó kijelzők helyett ideiglenes kartonszerkezetekre támaszkodik. A rugalmasság megkönnyíti a kísérletezést.
Egy jó kartondoboz-beszállító segít a márkáknak különböző formájú-kampós kijelzők, többszintes állványok, oldalsó-kick-egységek vagy mini POS-polcok tesztelésében. Ezek a célzott szerkezetek segítenek a szupermarketeknek a forgalmi terület minden centiméterének maximalizálásában.