A legtöbb kiskereskedelmi üzletben a snack termékek nagyon korlátozott vizuális térben versenyeznek. Az ügyfelek ritkán hasonlítanak össze minden lehetőséget a polcon. Azt választják, amit először észrevesznek, ami könnyen megragadható, vagy ami ismerősnek tűnik.
Itt van auzsonna bemutatótöbb lesz, mint egy tartó. Értékesítési pontként működik, amely közvetlenül befolyásolja a termékek mozgási sebességét.
Az{0}}bolti promóciót tervező márkák számára a jól strukturált snack-megjelenítési megoldások használata gyakran az egyik legegyszerűbb módja annak, hogy a termék megváltoztatása nélkül javítsák az eladásokat.
Miért számítanak még mindig többet a snack-kijelzők, mint a polcok helye?
A szabványos polcokat a tárolás hatékonyságára tervezték, nem a termék expozíciójára. A hagyományos polcokon elhelyezett snack-termékek gyakran versenyeznek egymás mellett több tucat hasonló cikkel.
Egy külön kartonból készült kijelzőállvány megváltoztatja ezt a dinamikát. Kihúzza a terméket a polcrendszerből, és a vásárló természetes útjába helyezi.
A tényleges kiskereskedelmi környezetben, különösen a szupermarketekben és a kisboltokban, a fő polcokon kívül elhelyezett kijelzők folyamatosan több interakciót kapnak. Ez nem csak a láthatóságról szól. Arról van szó, hogy csökkentse az ügyfél döntéséhez szükséges erőfeszítést.
Hol működnek a legjobban a snack-kijelzők az igazi üzletekben
A különböző boltformátumok eltérő elhelyezési stratégiákat igényelnek. Nincs egyetlen „legjobb pozíció”, de vannak olyan minták, amelyek a legtöbb kiskereskedelmi környezetben ismétlődnek.
Az üzlet bejárati területei
Promóciós snackekhez vagy szezonális kampányokhoz használják. Ezek a kijelzők jól működnek, ha a cél a gyors expozíció, nem pedig a részletes termék-összehasonlítás.
Pénztárszámlálók
Itt jobban teljesítenek a kis-méretű snackek. Az ügyfelek már várnak, és az alacsony árú-termékeket könnyebb habozás nélkül hozzáadni.
Végzáró kijelzők (folyosóvégek)
Ezek a helyek természetesen több irányból is fogadják a forgalmat. Gyakran használják csomagpromóciókhoz vagy új termékek bevezetéséhez.
Középső folyosó vagy sziget kijelzők
Alkalmas tömeges harapnivalókhoz vagy több{0}}SKU-bemutatóhoz. Ezek a kijelzők erősebb szerkezetet és jobb stabilitást igényelnek a nagyobb termékmennyiség miatt.
A több üzlettípuson dolgozó márkák esetében gyakori, hogy a megjelenítési formátumot módosítják, ahelyett, hogy mindenhol egyetlen dizájnt használnának. További kiskereskedelmi snack-megjelenítési megoldásokat fedezhet fel a különböző bolti környezetekhez itt:
Snack-megjelenítési ötletek, amelyek valóban ösztönzik az eladásokat
Ahelyett, hogy csak a megjelenésre összpontosítana,hatékony snack-kijelzőkáltalában néhány gyakorlati elvet követnek.
Szemszint-fókusz az alaptermékekhez
A szemmagasságban elhelyezett termékeket gyakrabban veszik fel. A legtöbb üzletben ez azt jelenti, hogy a kulcsfontosságú cikkszámokat a mellkas és a szem magassága közé kell helyezni.
Az emeleti kijelzők esetében gyakori, hogy a magas-margót vagy gyorsan mozgó-elemeket a középső szintre helyezik, nem pedig az aljára.
Munkalapon található „Fogd{0}}and-Go” kijelzők
A pénztárak közelében elhelyezett kis pult-bemutató állványok az egyik legstabilabb harapnivalók értékesítési mozgatórugói.
Ezek a kijelzők akkor működnek a legjobban, ha:
A termékek egyedi csomagolásúak
Az árpontok alacsonyak
Az ügyfeleknek nincs szükségük további magyarázatra
A kisboltokban az ilyen típusú kijelzők gyakran jobban teljesítenek, mint a nagyobb padlóegységek impulzusvásárlás esetén.
Több-SKU-szintű kijelzők
Ahelyett, hogy egyetlen terméket jelenítenének meg, sok márka többszintű struktúrákat használ több íz vagy variáció megjelenítésére.
Egy jól{0}}megtervezett, egyedi termékbemutató állvány a következőkre képes:
Növelje a termék láthatóságát
Ösztönözze az összehasonlítást
Javítsa a kosár teljes méretét
Ez a megközelítés különösen gyakori a szupermarketekben, ahol a vásárlók szívesebben választanak a lehetőségek közül, ahelyett, hogy egyetlen cikkszámot vásárolnának.
Szezonális és promóciós bemutatók
A snackek értékesítése gyakran évszakokhoz vagy eseményekhez kötődik. A konkrét kampányokhoz tervezett kijelzők (ünnepi színek, korlátozott ajánlatok) általában nagyobb figyelmet vonzanak, mint az állandó megjelenések.
Ezeknek a kijelzőknek nem kell-hosszú élettartamúnak lenniük. A telepítés sebessége és a vizuális tisztaság ezekben az esetekben fontosabb, mint a tartósság.
Kompakt kijelzők szűk helyekre
Nem minden üzletben van hely nagy padlókijelzőknek. Sok városi kiskereskedelmi formátumban a keskeny vagy függőleges kijelzők jobban teljesítenek.
Ezek a szerkezetek:
A polcok közötti kis résekbe illeszkedik
Fenntartja a termék láthatóságát a mozgás akadályozása nélkül
Csökkentse a felborulás kockázatát
A megfelelő anyag kiválasztása snack-kijelzőkhöz
Az anyagválasztás a teljesítményt és a költségeket egyaránt befolyásolja.
Leggyakrabban snack-akciókhoz használják. Könnyű, könnyen szállítható, és rövid távú kampányokhoz is alkalmas.
Fém bemutató állványok
Hosszú távú{0}}mérkőzésekhez használják. Nagyobb tartósság, de kevésbé rugalmas a tervezési változtatásoknál.
Akril bemutató állvány
Gyakoribb a prémium kiskereskedelmi környezetekben. Tiszta megjelenés, de magasabb költség.
A legtöbb snack márka esetében az egyedi kartonból készült snack-kijelző állványok kínálják a legjobb egyensúlyt a költségek, a rugalmasság és a sebesség között. Gyorsan előállíthatók, és nagyobb befektetés nélkül adaptálhatók a különböző kampányokhoz.
Miért segítik az egyedi snack-kijelzők a márkák gyorsabb skálázását?
Ahogy a márkák egyre több üzletben terjeszkednek, a következetesség fontosabbá válik, mint az egyedi kijelző kialakítása.
Egyedi kijelzők támogatása:
Gyorsabb közzététel több helyen
Csökkentett beállítási idő az üzlet személyzete számára
Következetes márkabemutató
Jobb ellenőrzés a termék láthatósága felett
A tapasztalt kartonkijelző gyárral való együttműködés csökkenti a gyártás során történő újratervezés kockázatát is.
A nagyszabású{0}}promóciókat tervező márkák számára a kiskereskedelmi projektekhez használt egyedi snack-megjelenítési megoldások gyorsabb végrehajtást és kevesebb problémát tesznek lehetővé az üzlet telepítése során.
Következtetés
A snack-kijelzők nem csak a prezentációról szólnak. A kiskereskedelmi végrehajtási rendszer részét képezik. Az elhelyezés, a szerkezet és az anyagok mind befolyásolják, hogy a vásárlók hogyan lépnek kapcsolatba a termékekkel.
Sok esetben a megjelenítési stratégia javítása gyorsabb eredményeket hoz, mint a csomagolás vagy az árak megváltoztatása.
Ha snack-akciót tervez, vagy értékeli jelenlegi kiskereskedelmi beállításait, érdemes áttekintenie, hogyan teljesít a kijelző valós bolti körülmények között.
atWOW kijelző, snack-megjelenítési megoldásokat fejlesztünk a termékstruktúra, a kiskereskedelmi elrendezés és a kampánykövetelmények alapján.
GYIK
1.Mi a legjobb snack-kijelző a kiskereskedelmi üzletek számára?
A leggyakrabban használt padlókijelzők és asztali kijelzők. A választás az üzlet méretétől, a termék típusától és a promóciós stratégiától függ.
2. A kartonból készült falatkák elég erősek a nehéz termékekhez?
Igen. Megfelelő szerkezeti kialakítással egy kartonból készült kijelző polconként jellemzően 15-30 kg-ot bír el.
3. Mennyi ideig tart az egyedi snack-bemutató állványok elkészítése?
A mintakészítés általában 3-5 napot vesz igénybe. A tömeggyártás mennyiségtől függően 10-15 napot vesz igénybe.
4.Mi a különbség a padlón és a pulton lévő falatkák között?
A padlókijelzőket tömeges vagy{0}}több termék bemutatására használják. A pultkijelzők kisebbek, és impulzusvásárlásra készültek.
5. Testreszabható-e az uzsonnás bemutató állvány a márkajelzéshez?
Igen. A méret, a szerkezet, a nyomtatás és az elrendezés testreszabható a márkakövetelményeknek és a kiskereskedelmi környezetnek megfelelően.